旅先での体験を、環境行動のトリガーに。 ー観光×行動科学で考える、環境再生型の体験価値デザインー

旅に求めるものは「モノ（消費）」から「コト（体験）」へ。

旅先での体験は、帰宅後の私たちの意識や行動の変化を生み得るのか？

観光×行動科学には、大きく「旅前〜旅中」と「旅中〜旅後」という2つの切り口があると考えられます。前者は、旅先でのマナー啓発やオーバーツーリズム対策など、旅行者の行動を望ましい方向へ誘導する介入が中心。後者は、旅先での体験が旅行者の価値観や意識、ひいてはその後の行動までも変化させ得るという「体験価値」に着目する視点。両者は、そこに期待される作用と設計の作法が異なるとも言えます。

「旅前〜旅中」については、オーバーツーリズム等の問題が顕在化・深刻化するなかで、研究と実装が一定の蓄積を見せてきました。一方で、観光に求められる体験価値は「モノ消費」から「コト体験」へ、さらに人の内面に深く働きかける「感動体験」へと移行しつつあります。こうした価値軸の変化に伴い、観光は単なる消費行動を超え、体験者の意識や行動に影響を与えうる営みとして注目されはじめています。旅の体験を通じた意識変容・行動変容をめぐる議論が、実例の蓄積とともに活発になってきたと感じます。

今回は、エコツーリズムと持続可能な地域づくりの専門家である小坂典子さんを講師に迎え、「旅中〜旅後」の意識・行動変容の可能性について、参加者のみなさまと一緒に考える場とできればと思います。

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【こんな方におすすめ】

• 旅を通じた個人の行動変容やライフスタイルの変化に興味のある方

• 「リジェネラティブ（再生）」というキーワードを実務や研究に活かしたい方

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【開催情報】

日時：2026年5月11日（月） 18:00〜19:00

※19:00〜19:30：ミニ交流会（希望者のみ）を予定

形式：オンライン開催

オンライン会場：Google Meet（お申込みいただいた方に、前日までに参加用URLをお送りします）

登壇者：小坂典子 さん（Bina合同会社）

＜登壇者プロフィール＞

自然と人の共生に強い関心を持ち、大学時代は植物生態学を専攻、大学院では地域社会と自然環境の共生を地域生態学の視座から研究。観光・地域活性化に係るシンクタンク、ベンチャー企業でのアウトドアスポーツや自然資源を活かした事業構築支援を経て、2025年7月よりBina合同会社専従。10年以上にわたり全国の地域で「現場の腑に落ちる課題解決」をモットーに、持続可能な地域づくりに従事。

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【プログラム】

■ 18:00〜19:00　本編（オンライン）

・イントロダクション

・プレゼンテーション：小坂典子さん

　- 旅に求めるものは「モノ（消費）」から「コト（体験）」へ

　- サステナブルの先にある「リジェネラティブ（再生）」な観光とは？

　- 旅先での体験が、帰宅後の私たちのライフスタイルをどう変えるか？（行動変容の視点）

・ディスカッション・質疑応答

■ 19:00〜19:30　ミニ交流会（希望者のみ）

・登壇者・参加者同士での自由な交流

・現場の課題共有、ネットワーキング　など

※内容・時間は目安です。

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【参加費・申込方法】

参加費：無料

申込：Peatixページの「チケットを申し込む」からお申し込みください。

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【主催】

一般社団法人 環境行動デザインハブ（Environmental Behavior Design Hub, EBDH）

気候変動、生物多様性、資源制約――環境問題の深刻さは共有されつつも、「分かっていても行動に移せない」壁はいまだ大きいままです。環境行動デザインハブは、行動科学の知見と環境分野の実践をつなぎ、個人・組織・地域の環境行動をデザインすることを目的に立ち上がった法人です。以下の3つを軸にしたハブ機能をめざしています。

・知見を共有・蓄積する「ナレッジ・プラットフォーム」

・多様なステークホルダーをつなぐ「ネットワークと対話の場」

・具体プロジェクトを支える「行動デザインの実践支援」

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【環境行動デザインコミュニティへ参加しませんか？】

環境行動デザインハブでは、学びと交流の場（Slackコミュニティ）を運営しています。行動科学のヒントや仕組みづくりを、メンバー同士で一緒に探求している場です。「もっと知りたい」「仲間がほしい」「試してみたい」という方は、ぜひ以下のフォームからご参加ください。

参加申込フォーム：

https://forms.gle/4A4f84kUrcPS5Wa67